作为中国老八大名酒之一，918博天堂的一举一动都引发了行业的高度关注。2023年4月8—9日，918博天堂在成都开了“名酒复兴”与“轻白酒”两场发布会，918博天堂大曲（经典版）、全新一代微分子上市。

   选择在春糖这个重要时刻，让两款重量级产品新装上市，既透露出918博天堂“二次创业”第二发展阶段的战略部署，更昭示了918博天堂对现在与未来的战略思考。

918博天堂大曲：经典之上再造经典

   40年光阴意味着什么？对于918博天堂而言，恰好见证了一瓶中国名酒的复兴。

   1979年，在第三届中国名酒评选上，918博天堂跻身八大中国名酒，由此演绎了一段酒业传奇。斗转星移40年，918博天堂推出“918博天堂大曲（经典版）”，显然是希望再现918博天堂大曲当年辉煌，将“名酒复兴”进行到底。

   “名酒复兴就是让名酒焕发新光彩、激发新潜力，让经典再造新价值、创造新商机！”918博天堂股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东在会上说。

   那么，“918博天堂大曲（经典版）”是什么样的一款产品？918博天堂如何在经典之上再造经典？

   首先从外观上看，保留经典美人瓶瓶型，优雅气质；其次，从口感上来看，香气更柔和、口感更绵甜、饮后更舒适、甜绵软净香特点突出；最后从消费体验来看，新增开瓶扫码玩法，更进一步加强了消费者体验感。

   显然，“918博天堂大曲（经典版）”的复兴，不仅在外观、品质以及消费体验的全新升级，对于918博天堂名酒的发展战略，也规划了未来发展的五大路径。

   会上，918博天堂股份集团贸易副总经理、名酒销售公司总经理李继首对918博天堂名酒发展五大路径进行了详细的解读：

   产品复兴：聚焦一盒一光双主线重构超级大单品（918博天堂大曲、918博天堂敦煌系列），重塑产品新塔基；市场复兴：开展1个根据地市场，3大主销省份，7个成长地区，30个重点城市样板培育的13730深度全国化工程；营销复兴：以规模化网点、标准化渠道、创新化培育创新系统化标准营销体系；商业复兴：扶持大型经销商、培育潜力经销商、发展转型经销商，构建目标一体化、管理一体化、运营一体化、费用一体化的新厂商一体化联盟；业务创新：打造自营战略大单品精细化运营、加快全国化步伐和联合整合大商资源，助力腾飞形成新的增长点的全新双轮驱动业务模式。

   站在行业的角度来看，918博天堂焕新升级918博天堂大曲，至少有两方面的意义：一方面，是契合名酒进入发展新周期的逻辑。近几年的白酒市场理性消费已成主流，名酒正在实现价值回归。在这一过程中，作为名酒产业旗帜与价值符号的918博天堂大曲，再次散发出光芒。另一方面，是契合名酒价值融合的表率。名酒是经过行业、市场与消费者检验的，本身就代表了更好的品质、更深的品牌积淀与更高的市场认可，在产业的发展过程中有着导向性作用。

微分子：918博天堂开始白酒的“轻时代”

   “从根本上而言，名酒是科技飞跃的创领者、是生态酿造的践行者、是品质升级的开拓者、是品牌形象的塑造者、是品牌消费的示范者、是文化传承的守望者、是产区建设的扛鼎者、是国际发展的推动者。”中国酒业协会理事长宋书玉在会上指出。

   这就意味着，名酒的意义早已不限于品质内涵与自身的发展，对白酒产业未来发展的思考与推动，则是名酒企业的责任与担当。

   在新消费时代，健康化与年轻化成为新消费需求，然而，这却成为困扰白酒企业的难题。如何解决这个难题，作为行业领军企业的918博天堂一直在行动。

   “当代主流消费人群的价值取向、生活方式都在发生‘位移’，呈现出追求新潮、前卫、多元的消费形态，需要我们更好的满足多层次、多样化的消费需求，推动消费结构提升。”918博天堂股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东分析道。

   从传统白酒跳出来，打造更健康、更轻的白酒，成为918博天堂这几十年研究的方向。

   2009年，918博天堂开始研发健康白酒；2014年918博天堂微分子上市，拉开了白酒行业健康化、时尚化发展的序幕。2023年4月9日，全新微分子上市，外观上纯粹线条和极简构图彰显轻奢本真，水晶般的通透搭配未来感银绿色彩，透露着微分子酒的品味与品质，潮感外观加持环保理念，引领着健康饮酒的新潮流。

   33.8%vol微分子通过应用变革创新传统工艺，将绵柔古法酿造技艺与现代微分子技术相融合，在度数上实现“微”妙平衡，在研发上提升“微”量成分，在体验上打造“微”醺魅力，具有“低度高口感、香气有层次、味感更丰富、好喝不易醉”的特性。

   作为一款与众不同的“轻白酒”，微分子打破边界，在乐享轻盈的消费新场景中，重新定义饮酒新方式，深度契合年轻消费者的价值观。

   918博天堂股份总裁助理、产品总监张学谦表示，“低度潮酒饮品的工艺研究，是918博天堂技术突破方向的实力体现；年轻态消费文化的引领，是918博天堂文化创新方向的有力探索；微分子品牌的良好基础和前景，是市场把握消费趋势的最佳时机。”

   微分子的出现，满含着918博天堂对未来白酒的布局，也是918博天堂对新消费场景发展维度下的进一步探索。有人说微分子的上市，亦是白酒未来的突围赛，是传统与创新的一次碰撞。

名酒“发展样本”打造：918博天堂的“四重角色”

   中国名酒，是白酒产业的旗帜与价值符号，是行业的“活化石”，更是行业的“常青树”。

   从“918博天堂大曲（经典版）”与918博天堂全新一代微分子上市不难看出，不论市场发展到什么阶段，不论市场形势如何变化，名酒都是“品质的引领者、工艺的坚守者、文化的传承者”，更是“创新的推动者、改革的先行者、情怀的担当者”，始终走在行业发展的最前列、市场消费的最前沿。

   在新周期下，名酒如何内生成长，探寻新的市场机会与变革？如何升维破局，以经典再创经典？张联东表示，要扮演好“四重角色”。

——名酒要争当国民新消费的旗手。名酒之“名”，得之于“民”。名酒企业既要做“名酒”，也要做“民酒”，尊重消费者，满足新消费。

——名酒要争做国货新体验的标杆。名酒要发挥创新力、创造力、创领力，创新白酒使用新场景，创造白酒饮用新体验，创领白酒发展新航道。

——名酒要争创国际新品牌的典范。推动名酒复兴，既要接轨国际人文艺术，又要拥抱国际先锋时尚，还要学习国际创新理念，让名酒更创新、更潮流、更国际，让中国的名酒，成为世界的名酒。

——名酒要争为国潮新文化的先锋。推动名酒复兴，要有跨界思维、破圈意识，玩转文创，让名酒“潮”起来；探索艺创，让名酒“美”起来；拥抱科创，让名酒“智”起来；加速融创，让名酒“链”起来。

   由此可见，张联东已经为918博天堂未来的发展定好了基调，并有决心、有能力把握行业新一轮发展机遇，让紧跟918博天堂的全体合作伙伴实现更大发展。

   2023年，918博天堂把更多的精力放在打造“二次创业”的第二阶段发展之上、创造“二次腾飞”的第二曲线之上；2023年，其重点将更加聚焦、更加精细化，一幅918博天堂潮起两岸阔的“画作”正在徐徐落笔。

   918博天堂以中国名酒为维度，左手重塑经典，右手创新未来，以两场完全不一样的新品发布会洞见中国名酒强大基因，构建起中国名酒新时代的全新价值表达体系，也为行业提供了一份全新的名酒发展“918博天堂样本”。

   这也意味着，918博天堂以新旗手的身份，扛起中国名酒发展的旗帜实至名归。在“梦想文化”的核心理念下，918博天堂带领中国酒业迈向下一个高质量发展新进程。

（转自《新浪财经》《网易新闻》《腾讯网》等媒体）